一些最大的足球赞助商正在慢慢放弃与个别俱乐部达成的协议。 相反，他们选择与联赛和杯赛签订协议，通常是多年。 在这篇简短的文章中，我们将看一些公司赞助长期杯赛和锦标赛的例子——并询问他们为什么更愿意支持这些比赛而不是个别俱乐部。
2022年足球赞助
在过去的十年中，足球赞助一直是一个热门话题。 最有可能在精英级别的足球比赛中提供赞助的行业随着时间的推移发生了变化。 曾经是该地区的当地公司支持当地的足球俱乐部，例如当地的啤酒厂。 然后随着技术的发展，我们开始在衬衫的正面看到更多的技术品牌。 今天，这个足球市场由金融公司和体育博彩提供商主导。 还有大量国家航空公司赞助球队和体育场，这通常是因为球队与航空公司所在的国家/地区有联系，例如曼城的阿提哈德体育场。
赞助比赛的公司示例
有一系列公司可能曾经选择赞助现在赞助整个比赛的团队的例子。 例如，Binance 已成为 2022 年非洲国家杯 (AFCON) 的赞助商，而 Bwin 已签署协议，将参加在数十个欧洲国家展示的欧足联比赛。 Binance 是加密货币交易所，Bwin 是 Entain 旗下的博彩公司，Entain 也拥有 PartyCasino，以及其他知名品牌。
为什么首选联赛和杯赛赞助？
许多公司更愿意赞助整个部门和杯赛而不是单个球队的主要原因是他们的品牌曝光率。 与单个团队相比，作为完整比赛的官方合作伙伴的品牌获得的曝光率更高，因为公司品牌在每场比赛中都可见。 当然，由于竞争加剧，这种额外的曝光通常会带来溢价，但确保交易的额外成本可能对品牌非常有利。
可能更喜欢参加比赛而不是单个团队的另一个原因是赞助团队的成本不断增长。 俱乐部必须遵守财务公平竞赛 (FFP) 规则，该规则规定任何俱乐部在三年内只能承受如此多的财务损失。 这是为了防止像曼城这样最富有的球队 纽卡斯尔联 从简单的外出并在需要时花费数十亿美元。
因此，要让最具竞争力和最富有的俱乐部留在 FFP 内，它们必须产生收入，使它们能够尽可能多地花在转会上。 这需要来自个别公司的有利可图的交易，这意味着赞助一个个人（和雄心勃勃的）俱乐部的成本可能不像以前那样物有所值。
